پایان عصر بازاریابی سنتی

پایان عصر بازاریابی سنتی - The end of marketing as we know it   

قيمت فروش : 37,000ريال 

مشاهده فهرست مطالب این کتاب بخش 1 : بازاریابی راز و رمزی ندارد

مقدمه : خرد کردن جعبه سیاه

فصل 1: چرا باید بازاریابی کرد؟برای پول ساختن

فصل 2: بدون راهبرد ، به هیچ کجا نمی رسید

فصل 3: بازاریابی علم است

بخش 2: چگونه بیشترین اجناس را بفروشید وبیشترین پول را بسازید؟

فصل4:موقعیت گذاری ، یک خیابان دو طرفه است

فصل5: بیل کلینتون وپرنسس دای برای فروش اجناس خود چه باید می کردند؟

فصل6: جری زانیفلد درباره بازاریابی چه درس هایی می تواند به شما بدهد

فصل7: جایی ماهیگیری کنید که ماهی وجودداشته باشد

فصل8:از اندیشیدن درباره آنده دست برندارید

بخش 3: با کدام نیروی انسانی ؟

فصل9: به جای شمردن افراد ، نتایج رابشمارید

فصل10: من موسسات تبلیغاتی را دوست دارم وبعضی از آن ها نیز، مرا دوست دارند

نتیجه گیری : بازاریابی سنتی در حال مرگ نیست، مرده است!

* درس هایی از مدیر بازاریابی کوکاکولا*

سرجیو زیمن بازاریاب ارشد ومعاون سابق شرکت کوکاکولا اعتبار خود را از نظر تجدید ساختار سازمان بازاریابی و تحکیم بیشتر موقعیت آن شرکت در عرصه بازاریابی جهانی گرفته است.

رویکرد پویای او در زمینه تبلیغات و بازاریابی موجب شکل گیری تجربه های نو و ارزشمندی شده است که بنا به اعتقاد خود او برای همه دست اندر کاران این رشته مفید و راهگشا باشد.

این کتاب اثری است زنده و تازه درباره بازاریابی که در آن نویسنده (سرجیو زیمن) می کوشد با رد تمامی اندیشه ها و شیوه های مرسوم بازاریابی نظریه ها و اصول نوینی برای آن پی ریزی کند.

به این منظور زیمن از تجربیات چندین ساله اش سود می جوید و با تجزیه وتحلیل دقیق و ظریف روش های رایج با ارزیابی ضعف ها و قوت های هریک را با ارائه دلایل کافی بر می شمارد.

زیمن در سراسر این کتاب بر دو نظریه (یا اصل)خود بارها تاکید می ورزد و می گوید:
اگر قرار باشد محصول یا خدمتی به مقدار بیشتر در دفعات بیشتر و به قیمت بالاتر به فروش رسد باید دلایل بیشتری به مردم برای خرید آن ارائه کرد همچنین باید«متفاوت»، «بهتر» و «ویژه» باشد و اگر نیست باید چنین تصویری از آن ساخت. براین مبنا این کتاب نیز خود اثری متفاوت، بهتر و ویژه است.