مدیریت برند های صنعتی

مدیریت برند های صنعتی   

قيمت فروش : 68,000ريال 

مشاهده فهرست مطالب این کتاب - پیش گفتار مترجم

- مقدمه

- پیشگفتار نویسندگان

- قدرانی و سپاس

* شناخته شده بودن یا یکی از بسیاری بودن

* نام گذاری کردن یا نکردن

- بازارهای صنعتی برابر با بازارهای مصرفی نیست

- مطرح بودن نام و نشان تجاری بازارهای صنعتی

- قدرت نام و نشان تجاری کسب و کار

* جنبه های نام گذاری بازارهای صنعتی

- تمایز نام و نشان تجاری

- ارتباط و انتقال نام و نشان تجاری

- ارزیابی نام و نشان تجاری

- ویژگی های نام و نشان تجاری

* شتاب و تسریع از طریق نام گذاری

- برنامه ریزی نام و نشان تجاری

- تجزیه و تحلیل نام و نشان تجاری

- راهبرد نام و نشان تجاری

- ایجاد و ساخت نام و نشان تجاری

- ممیزی نام و نشان تجاری

* داستان های موفقیت نام گذاری بازارهای صنعتی

- فدکس

- سامسونگ

- سمکس

- آی بی ام

- زیمنس

- لانکسس

- لنووو

- فولاد تاتا

* مراقب خطاها و اشکالات نام گذاری بودن

- یک نام و نشان تجاری، چیزی است که شما مالک آن هستید

- نام و نشان های تجاری از خود مراقبت می کنند

- آگاهی از نام و نشان تجاری در برابر مطرح بودن نام و نشان تجاری

- چشم بند نپوشید

- اجازه ندهید غربیه ها کار شما را انجام دهند

* چشم انداز اتی

- مسئولیت اجتماعی شرکتی

- نام گذاری در چین

- طراحی و نام گذاری

- نام و نشان های تجاری دوست داشتنی و رهبری نام و نشان تجاری

- درباره نویسندگان

- واژگان تخصصی

در حالی که محصولات روز به روز بیشتر شبیه یکدیگر می شوند، شرکت ها به برندینگ به عنوان راهی برای برتری بخشیدن به محصولات خود روی می آورند. برندینگ همواره به عنوان عامل ضروری برای موفقیت در فروش کالاهای شناخته شده مصرفی مانند آدیداس، مک دانلدز، کداک و مرسدس محسوب می شود. اکنون زمان آن است که شرکت های تولیدی و خدماتی صنعتی استفاده از برندینگ را در سطح حرفه ای آغاز کنند. برخی از شرکت های صنعتی در این مسیر پیشقدم شده اند، کاترپیلار، دو پونت، زیمنس و جنرال الکتریک از این گروه هستند. ولی شرکت های صنعتی باید درک کنند که برندینگ چیزی فراتر از ساختن نام های تجاری برای مجموعه ای از محصولات است. برندینگ عبارت است از تعهدی که محصولات شرکت با عملکردی قابل اطمینان خلق کرده و به مشتریان ارائه می دهند. تعدی که در سایه برند به وجود می آید، نیروی انگیزش تمام فعالیت های شرکت و شرکای تجاری آن است.
این کتاب یکی از اولین نمونه های واقعی علم و هنر برندینگ صنعتی است. اثر حاضر ضمن ارائه مفاهیم و نظریه های نام گذاری کالاهای صنعتی، تعداد زیادی از نمونه های موفق این حوزه را به طور کامل تشریح می نماید.

برندها، علاوه بر دنیای تجارت، بخش مهمی از تمام فرهنگ های جهان هستند. این کتاب، به عنوان اولین کتاب جامع در حوزه مدیریت برندهای صنعتی، حتی نگاه با تجربه ترین مدیران تجاری را نیز به برندینگ صنعتی عوض خواهد کرد.
تیم لاو، قائم مقام مدیر عامل شرکت اومنیکام

جهانی شدن مبادلات تجاری بین کسب و کارها و از میان رفتن تدریجی مرزهای جغرافیایی بین کشورها ( به دلیل گستردگی مبادلات)، موضوعی شناخته شده برای رهبران تجاری قرن بیست و یکم است. در این دنیای در حال تغییر، برندهای قوی موجب جلب اطمینان می شوند. این کتاب دانش مدیریت را به شما خواهد بخشید، تا بتوانید شرکت خود را در رقابت های جهانی متمایز کنید
دکتر الکس سی. هیتمان، مدیر عامل شرکت لنکسس

ارتباط برندینگ با بازارهای صنعتی کاملا واضح است، ولی بزرگ ترین مانع برای برندینگ حرفه ای، انتقال روح برندینگ به ذهن تصمیم گیرندگان اصلی یک شرکت است. آن گاه برندینگ می تواند به نهایت قدرت خود دست پیدا کند. این کتاب برای کسانی که در این حوزه مسئول هستند، بسیار مفید است.
آچیم کوهن، مدیر بازاریابی شرکت هرنخت