فصل اول بازار یابی تجاری و سیاست گسترش قلمرو بازاریابی به بازار سیاست
بازاریابی و بحران مشارکت انتخاباتی
چارچوب فعلی ادبیات بازاریابی سیاسی
پارادیم های بازاریابی در سیاست
پارادیم مدیریت آمیخته ی بازاریابی (MMM) در سیاست
پرادایم بازاریابی رابطه مند در سیاست
انتقادهای وارد بر بازاریابی سیاسی
رویکردهای موجود نسبت به بازاریابی سیاسی
بازاریابی به عنوان مبادله
سناریوی « بازاریابی متفاوت است»
سناریوی « سیاست متفاوت است»
پاسخ به انتقاد
آیا بازار یابی توانشته است تقاضای سیاسی را تحریک کند
عدم تناسب بازاریابی با کمپین های سیاسی
بازرهای سیاسی، بازار آزاد نیستند
عدم استفاده صحیح فعالات کمپین های سیاسی از مفاهیم بازاریابی
فصل دوم کالبد شکافی بازاریابی سیاسی
تاریخچه بازاریابی و کمپین های سیاسی
تعریف بازاریابی سیاسی
نقش جدید بازاریابی سیاسی: کمپین های انتخاباتی دایم
تفاوت های بازاریابی سیاسی و بازاریابی تجاری
جاده ی دو طرفه ی بازاریابی سیاسی و بازاریابی تجاری
ماهیت و مرزهای بازاریابی یاسی
ساختار و فرآیند بازاریابی سیاسی
ویژگی های ساختاری بازاریابی سیاسی
محصول سیاسی
فرد/ حزب/ ایدئولوژی
وفاداری
ماهیت متغیر و بدون ثبات محصول
سازمان سیاسی و حزبی
آماتوریسم
ذهنیت منفی درباره ی درباره ی بازاریابی
اتکا و وابستگی به داوطلبان
بازار سیاسی
به لحاظ ایدئولوژی سارژ شده است
تایید اجتماعی
ضد رای
ویژگی های فرآیندی بازاریابی سیاسی
سبک در برابر محتوا
استانداردهای جدید تبلیغاتی و ارتباطی
توجه به اخبار و رسانه ها
نظر سنجی های سیاسی
رای دهی تاکتیکی
فصل سوم ابزار های ارتباطی در بازاریابی سیاسی
ابزارهای ارتباطی در بازاریابی سیاسی
تبلیغات
تبلیغات چاپی
تبلیغات محیطی
تبلیغات در رادیو و تلویزیون
تکنیک تاییدیه
تکنیک قیاس
تکنیک عبارتهای موثر
تکنیک ایجاد رعب و وحشت در میان مردم
فروش حضوری
روابط عمومی یا اجتماعی سازی
برگزاری تورهای انتخاباتی
سخنرانی
رقیب پژوهی
مقدمه سازی برای انتخابات (پیش کمپین )
افشاگری
ایجاد تصویر مثبت
نظر سنجی
گروه های کانونی
فعالات گوش به رنگ
ایجاد رابطه با رهبران فکری
لابی کردن
لابی در خفا یا آشکار
لابی گری ماکیاولیتی
چاشنی های فروش
بازاریابی مستقیم
پست مستقیم محرمانه
بازاریابی تلفنی یا بانک تلفنی
تلفن های از پیش ضبط شده
اینترنت رسانه ی نوین ارتباطی
وب سایت های در بازاریابی سیاسی
معیارهای یک وب سایت کارا
وب سایت های انتخاباتی ایالات متحد در سال 2000
وب سایت های انتخاباتی بریتالیا در سال 1996
استفاده ی احزاب سیاسی انگلستان از وب در انتخاب 2001
بررسی میدانی کارایی وب سایت های سه حزب اصلی انگلستان
مصاحبه با پرسنل وب سایت احزاب
بررسی الکترونیک درباره ی احزاب سیاسی
یافته های اول . مدیریت وب سایت و کارکرد آن
یافته ی دوم کارایی بازاریابی وب سایت حزب
یافته های سوم . بررسی الکترونیک پاسخ گویی وب سیات حزب
ورود وبلاگ ها به دنیای بازاریابی سیاسی
مروری بر مفهوم وبلاگ
تاریخچهی بلاک ها
ارزش سیاسی بلاگ ها
آثار بلاگ ها
استفاده از بلاگ ها در کمپین های انتخاباتی
مطالعه ی مورد انتخابات سال 2005 بریتالیا
نحوه ی استفاده ی سیاسی از بلاگ ها
مزیت بلاگ
بهره برداری بهینه از موتورهای جستجو
فصل چهارم اصول برنامه ریزی در کمپین های سیاسی
مدل اول . رویکرد محلی نسبت به برنامه ریزی انتخاباتی
گرد آوری و تحلیل داده های مربوط به حوزه های انتخاباتی
داده های تاریخی
آمار مربوط به سرشماری
اولویت بندی حوزه های انتخابی
نظر سنجی و تحقیق در حوزه انتخاباتی
آمامربوط به مراجعه ی حضوری به رای دهندگان
تعیین گروه های متلف رای دهنده و رقیب
رقابت اصلی بین چه کسانی در جریان است
بخش بندی گروه های رای دهنده
موضع یابی برای کاندیدا و هدف گیری گروه های رای دهنده
هدف گیری رای دهندگان
موضع یابی برای حزب
رویکرد STP
(بخش بندی، هدف گیری و موضع یابی )
مدل دوم . بازارهای چندگانه
بازرهای قابل کنترل
بازار داخلی
بازار رای دهندگان
رسانه ها
بازرهای غیر قابل کنترل
اتحادیه های تجاری
گروه های فشار
رهبران عقیده
مدل یوم . حزب بازار محور
بررسی عناصر مدل
استفاده از هوش بازار
تغییر رفتار
اجرای رفتار جدید در سازمان
ابلاغ عمومی رفتار جدید
مدل چهارم . مدل کارکردی یا وظیفه ای
کارکردهای عمومی مدیریت بازاریابی سیاسی
ابزارهای و کارکردهای در تئوری بازاریابی
بررسی عناصر دیدگاه کارکردی
کارکرد محصول
کارکرد توزیع
کارکرد هزینه
کارکرد ارتباطات
کارکرد مدیریت اخبار
کاردکرد جمع آوری کمک های مالی انتخاباتی
کارکرد مدیریت کمپین موازی
کارکرد مدیریت داخلی
کارکردها و ابزارها : آمیخته بازاریابی متفاوت
کارکدهای و بازارهای سیاسی
فصل پنجم الگوی رفتار رای دهی برخی گروه های هدف
گروه اول رای دهندگان دقیقه نودی
بخش بندی بازار
بازاریابی در انتخابات 1992 بریتالیا
رشد نوسان انتخاباتی
رای دهندگان دقیقه نودی
پیامدهای انتخاباتی
زنان و نوسانات انتخاباتی
زنان و کمپین های انتخاباتی
تفاوت های جنسیتی و نوسانی بودن انتخاباتی
ویژگی های سیاسی رای دهندگان مونث پرنوسان
زنان ، نوسانی بودن و پیامدهای انتخابالتی
فصل ششم گسترش بازاریابی سیاسی در سراسر دنیا
بازاریابی سیاسی در آسیای شرقی و آسیای جنوب شرقی
ترس از امریکای شدن بازاربی سیاسی
فصل هفتم جنبه های تاریک بازاریابی سیاسی
سوء استفاده از تکنیک های بازاریابی
تمرکز صرف بر خلق تصویر مثبت
کمپین های دایم از نوع کاذب
منابع
