مبانی نظریه پردازی بازار یابی

مبانی نظریه پردازی بازار یابی   

قيمت فروش : 50,000ريال 

مشاهده فهرست مطالب این کتاب - معرفی نویسنده

- مقدمه

- سه تناقض

- اهداف

- ماهیت باراریابی

- ماهیت علم

- وحدت روش علمی

- نتیجه گیری ها در علم بازاریابی

- مدل دو شاخگی سه گانه: ارزیابی

- مدل سه شاخگی سه گانه به عنوان چارچوب رده بندی عمومی بازاریابی

- برنامه کتاب

- رشته بازاریابی

- بازاریابی به عنوان

- ماهیت تحقیقات بازاریابی

- اجتناب بازاریابی از روشهای کیفی

- ریخت شناسی تبیین

- تبیین در بازاریابی

- معیارهایی برای ارزیابی مدلهای تبیینی

- تبیین قیاسی- قانونی

- تبیین آماری

- آیا مدل های تبیین تجربه گرای منطقی کافی هستند؟

- مدل الگو

- تبیین کارکردگرا

- مدل کارکردی1

- مدل کارکردی2

- خلاصه و نتیجه گیری

تببین مباحث و ابعاد مختلف

- تبیین پیش بینی و باز پس گویی

- تبیین های علی

- نقص تبیینی زنجیره های تبیین و راه های خروج نا محدود

- اشکال دیگر نقص تبیینی

- موضوعات اصلی مورد تبیین در بازاریابی

- تبیین چرخه عمر محصو

- تبیین رفتار مصرف کننده

- تبیین تبعیض قیمت

- چرخه تبیین خرده فروشی

- خلاصه و نتیجه گیری

ریخت شناسی قوانین علمی

- نقش قوانین در تحقیقات بازاریابی

- معیار اول: جملات شرطی تعمیم یافته

- معیار دوم: محتوی تجربی

- معیار سوم: ضرورت نو میک

- معیار چهارم: انسجام نظام مند

- خلاصه

قوانین علمی مباحث وابعاد

- بحث زمان

- اصول بدیهی قوانین بنیادین و قوانین اقتباسی

- بسط و جهان شمولی

- خلاصه و نتیجه گیری

- مسایلی در ارتباط با بسط روان- فیزیک قیمتها

ریخت شناسی نظریه

- مفهوم نظریه

- ادراکات نادرست از نظریه

- معیار داشتن ارتباط نظام مند

- معیار تعمیمهای شبه قانون

- معیار قابلیت آزمون تجربی

- خلاصه

- نظریه مباحث و ابعاد

- طرح طبقه بندی

- نظریه اثباتی در برابر نظریه تجویزی

- نظریه جبرگار علیت مدار در برابر نظریه احتمالی

- ماهیت نظریه های عمومی

- به سوی نظریه عمومی بازاریابی

- مروری بر نظریه R-A

- نظریه R-A نظریه عمومی رقابت است

- نظریه فرایندهای بازار

- یک مبنای اثباتی برای استراتژی

- استراتژی منبع مدار

- استراتژی شایستگی- مدار

- استراتژی و نظریه R-A

- یادداشت نهایی

مترجمان::
- دکتر محمد حقیقی- عضو هیات علمی دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
- مسعود کرمی

هدف اولیه این کتاب، تشریح نظام مند برخی از مباحث پایه ای روش شناختی است که زیربنای تحقیقات بازاریابی را تشکیل می دهند. همانطور که قبلاً بحث شد، روشهای تحلیلی که در این کتاب شکل گرفته و به کار رفته اند، از جمله ابزار پلورالیسم انتقادی و رئالیسم علمی با الهاماتی از تجربه گرایی منطقی، عقل گرایی انتقادی (ابطال گرایی)، و پراگماتیسم به فراخور نیاز برگرفته شده اند. ابزارهای متعدد دیگری در فلسفه علم وجود دارند. از قبیل : تجربه گرایی کلاسیک، پدیده گرایی، عقل گرایی، ابزارگرایی، پوزیتیویسم منطقی، سنت گرایی، نسبی گرایی، ساختار گرایی، و جدید ترین آنهاجهان بینی گرایی. ویژگی های متمایز این «ایسم» های مختلف نباید منجر به توقف ما شود، چرا که این کتاب برخلاف کتاب دیگر هانت در مورد فلسفه علم نیست بلکه می کوشد تا فلسفه علم را به کار گیرد. بسیاری از مباحث فلسفه علم در این کتاب مطرح نشده اند. مباحث و شیوه های فلسفه علم تنها زمانی به کار گرفته شده اند که برای تشریح برخی از مباحث روش شناختی خاص در تحقیق بازاریابی، مفید تشخیص داده شده اند.

یک راه برای مشخص کردن هدف این کتاب از طریق ارائه مثالهایی از مباحث روش شناختی پایه ای هستند که تشریح خواهند شد.فهرست ذیل مواردی از این مباحث را نشان می دهد:

1- چگونه می توان تبیینی علمی از پدیده های بازاریابی ارائه داد؟
2- آیا ممکن است تبیینی از پدیده های بازاریابی اراده داد، بدون اینکه قادر به پیش بینی آنها باشیم؟
3- آیا کارکرد گرایی روشی متفاوت برای تبیین پدیده هاست.
4- تبیین چگونه از علت یابی تفکیک می شود؟
5- آیا میتوان پدیده های بازاریابی را بدون داشتن توان تشریح و پیش بینی آنها مورد فهم قرار داد؟
6- نقش قانونها و تعمیمهای شبه قانون در تحقیقات بازاریابی چیست؟
7- تعمیمهای تجربی چگونه از قوانین متمایز می شوند؟
8- آیا اصول بدیهی در نظریه وجود دارند که درست فرض شوند؟
9- قوانین جهانشمول چه تفاوتی با قوانین آماری دارند؟
10- نظریه چیست و نقش آن در تحقیقات بازاریابی چیست؟
11- فرموله کردن چگونه می تواند در تجزیه و تحلیل نظریه بازاریابی کمک کند؟
12- چرا نظریه ها باید تعمیمهای شبه قانون داشته باشند؟
13- چرا نظریه ها باید از لحاظ تجربی قابل آزمون باشند؟
14- چگونه پدیده های بازاریابی را میتوان در بهترین حالت طبقه بندی کرد؟