مبانی تبلیغ

مبانی تبلیغ   

قيمت فروش : 70,000ريال 

مشاهده فهرست مطالب این کتاب * مقدمه: رسالت و اهمیت تبلیغات اسلامی در دنیای امروز

- اهمیت و رسالت تبلیغات اسلامی در جهان امروز

- جهان ما چگونه جهانی است

- جریان حاکم بر جهان امروز یک جریان الحادی است

- نظام جهانی

- دو قطب سیاسی

- تصادم در مرزهای الحاد

- امنیت جهانی الحاد

- ثبات و منافع بین المللی

- دورن پاشی نظام جهانی الحاد

- مسائل نظام جهانی

- مفهوم انقلاب

- فلسفه وجودی انقلاب جهانی اسلام

- شکل شناسی دنیای اسلام

- ان روی سکه

- کمربند سبز

- رسالت تبلیغات اسلامی

- اهمیت تبلیغات اسلامی

- هویت تبلیغات اسلامی

* تعریف و اصول کار تبلیغ

- تعریف تبلیغ

- نظام تبلیغ

- رابطه متقابل تحقیق و تبلیغ

- رابطه متقابل تبلیغ و جامعه

- کاربرد علم آمار در تبلیغات

- رابطه تبلیغ و سیستم اجرائی

- آموزش متقابل

- تعریف تبلیغ در غرب

- ویژگی های نظام تبلیغ در مقایسه با منظومه های نهادهی همسو

- مقایسه نظام تبلیغ با نظام آموزشی رسمی

- نقاط افتراق تبلیغ و نظام آموزشی رسمی

- اختلاف در ترکیب سنی پیام گیرندگان

- حق انتخاب پیام

- فلسفه آموزش رسمی و غیررسمی

- درجه بندی آموزشی

- میل و نیاز اجتماعی

- نیازهای آنی و آتی

- پیچیدگی زبان تبلیغات

- ارزیابی عملکرد آموزش

- آموزه های فنی

- انگیزه های شرطی

- نقاط اشتراک نظام آموزش رسمی و غیررسمی

- تبلیغ در مقایسه با منابع اطلاعاتی و انتشاراتی

- تبلیغ در مقایسه با بخش خدمات

- ارگانهای تبلیغی در مقایسه با سازمانهای تحقیقاتی

- ارگانهای تبلیغی در مقایسه با نهادهای اجتماعی فرهنگی و مذهبی

- تحولات مادر و ملازم

- جایگاه تبلیغات در نظام

- اصول کار تبلیغ

- مشکل یابی و مشکل گشایی

- ترویج خوداتکائی

- فراگیری زبان تبلیغات

- توجه به آرمانهای اسلامی و فرهنگ ملی

- در نظر گرفتن امکانات ملی

- همبستگی با نهادهای مردمی

- پرهیز از روزمرگی و قالبهای کلیشه ای

- آموزش مداوم عناصر تبلیغی

- فلسفه وجودی نظام تبلیغ

* القاء

- آموزش و انگیزش

- القاء در تبلیغات جهانی

- مفهوم القاء

- کاربرد القاء

- اصول القاء

- محور القاء

- محمل القاء

- سوژه القاء

- سوژه های واقعی

- سوژه های مجازی

- سوژه های اعتباری

- ضریب القاء

- ضریب کل القاء

- ترتیب در تبلیغات القائی

- قوانین بردارها در مکانیک

- جمع دو بردار همسو

- جمع دو بردار با زاویه 180 درجه

- برآیند دو بردار ناهمسو

- جامعه شناسی سیاسی و گرایشهای اجتماعی

- حذف مقاومت درونی پیام گیرندگان

- تبلیغات پیچشی

- تبلیغات خطی

- شناخت نقش محورهای متضاد در تبلیغات القائی

- تبلیغات القائی سیاسی

- تبلیغات القائی فرهنگی

- تبلیغات القائی اقتصادی

- تبلیغات القائی خبری

* روانشناسی تبلیغات

- مقصود از روانشناسی تبلیغات چیست

- مراحل پذیرش

- آگاهی

- جلب توجه و علاقمندی

- ارزیابی

- آزمایش و تجربه

- پذیرش و پیگیری

- حوزه های پذیرش

- نسبیت کمیت تبلیغ

- ترکیب پیام و پیامهای ترکیبی

- روند بازتاب پذیرش

- پیشروان یا نوآوران

- زود پذیرندگان

- پذیرندگان اولیه

- پذیرندگان ثانویه

- دیرباوران

- فرآیند بازتاب پذیرش و نقش تبلیغات

- فرضیه های یادگیری و روشهای تبلیغی

- تعریف یادگیری

- فرضیه آزمایش و خطا

- فرضیه شرطی سازی

- فرضیه اکتشافی

- فرضیه استدلالی

-روشهای تبلیغاتی و فرضیه های یادگیری

- روش نفی و اثبات

- روش شرطی

- روش طرح ناگهانی

- روش استدلالی

- شبه استدلال

- فضاسازی

- استناد مجازی

- القاء در ابهام

- القاء مضاعف

- استناد مکرر

- نامگذاری معکوس

- یک گام جلوتر از جعل

- تصدیق تناقض

- القاء نتیجه ای

- دقت نمایی

- عرصه های کاربرد روشهای تبلیغاتی

- تبلیغات سیاسی

- تبلیغات فرهنگی

- تبلیغات تجاری

- تبلیغات غرب و شرق و انسان شناسی

- تبلیغات غرب

- تبلیغات شرق

* رسانه شناسی

- تحول تبلیغات در تاریخ در کشمکش با قدرتهای حاکم

- تکنولوژی تبلیغات

- خبرگزاریها

- آسوشیتدپرس

- یونایتدپرس

- رویتر

- فرانس پرس

- تاس

- تانیوگ

- رادیو و تلویزیون

- قدرت رادیو تلویزیونی آمریکا

- رادیو صدای آمریکا

- شبکه رادیو و تلویزیونی NBC

- شبکه رادیو و تلویزیونیCBS

- شبکه رادیو و تلویزیونی ABC

- شبکه رادیو و تلویزیونی MBC

- شبکه رادیو و تلویزیونیPBS

- شبکه رادیو و تلویزیونی KBS

- شبکه رادیو و تلویزیونی FCC

- شبکه رادیو و تلویزیونی آموزشی

- شبکه رادیو و تلویزیونی نیروهای مسلح آمریکا

- شبکه رادیو اروپای آزاد و رادیو آزادی

- شبکه رادیو و تلویزیونی WBS

- قدرت شبکه رادیو و تلویزیونی شوروی

- مطبوعات مهم جهان

- سینما

- ترکیب تبلیغات رسانه ای و ساختار حکومتها

- تعریف و کاربرد رسانه ها

- تقسیم بندی رسانه ها

- انواع رسانه های اجتماعی

- کاربرد انتشارات

- دسته اول

- دسته دوم

- دسته سوم

- دسته چهارم

- مطبوعات و کاربرد آن

- مجلات هفتگی

- مجلات تخصصی

- گاهنامه ها و فصل نامه ها

- روزنامه های پرتیراژ

- روزنامه های محلی

- کاربرد رادیو و تلویزیون

- نحوه انتخاب رسانه و پیام

* امپریالیسم خبری

- تعریف امپریالسم خبری

- انواع سانسور

- سانسور در شرق

- سانسور در غرب

- پایه های امپریالیسم خبری

- انحصاری بودن جریان خبر رسانی

- کتمان جریان انحصاری خبر در جهان

- رعایت عنصر اختفا در سازماندهی

- در مقیاس جهانی

- در مقیاس ملی

- در مقیاس سازماندهی

- در مقیاس حرفه ای

- رعایت عنصر اختفا در روش

- رعایت عنصر اختفا در محتوا

- طبیعی جلوه دادن روند خبررسانی جهان

- محورها و تاکتیکهای امپریالیسم خبری

- محورهای استراتژیک

- توجیه افکار عمومی مردم اروپای غربی و آمریکای شمالی

- پشتیبانی از رژیمهای وابسته به امپریالیسم جهانی

- نفی شکست پذیری ابرقدرتها

- ترور شخصیت انقلابیون و نهضتهای آزادیبخش برای ایجاد زمینه لازم به منظور محو فیزیکی آنها

- استفاده سیاسی از مسائل اقتصادی

- شخصیت سازی برای عوامل نفوذی خود در کشورهای مختلف

- تفرقه افکنی

- جدایی دین از سیاست

- انتساب حرکتهای مردمی به امپریالیسم جهانی

- تاکتیکهای امپریالیسم خبری

- ایجاد کانونهای خبری در مواقع مقتضی

- ایجاد جنگ روانی با توسل به پخش شایعات

- استفاده از اخبار زمینه ساز برای واقعی نشان دادن خبرهای مجعول و محورهای تبلیغاتی

- ترکیب خبر، تفسیر و موسیقی در رادیوهای بیگانه

* خصلت آموزشی تبلیغ

- بعد آموزشی تبلیغ

- دلیل وجودی تبلیغ

- فلسفه حرکت تبلیغ

- هدف تبلیغ

- اهمیت آموزش

- اصول آموزش در تبلیغ

- رابطه مبلغ و تبلیغ

- ارتباطات

- فراگیری

- روشهای ابلاغ

- تبلیغ رخ به رخ (انفرادی)

- تبلیغ گروهی

- تبلیغ طریقه ای

- تبلیغ نتیجه ای

- تبلیغ انبوهی

- عوامل تحکیم فراگیری

- کاربرد روش انبوهی

- خوجوشی مردمی

- برنامه ریزی در تبلیغ

- ارزشیابی

- مراحل ارزشیابی

- بررسی و گردآوری شواهد و اطلاعات مربوط به زمینه کار

- تعیین شاخص و ضوابط ثابت برای داوری

- داوری و نتیجه گیری

- کیفیت انتخاب شاخص و ارزیاب

* افشاء

- افشاء

- قلمروهای افشاء

- قلمرو اول

- قلمرو دوم

- قلمرو سوم

- افشاء در قلمرو اول

- افشاء در قلمرو دوم

- افشاء در قلمرو سوم

- آسیب پذیری القاء

- آسیب پذیری سوژه القاء

- آسیب پذیری محمل القاء

- آسیب پذیری محور القاء

- شناسایی محور (محوریابی)

- راههای محوریابی

- شیوه تطبیقی

- شیوه تحلیلی

-روش تحلیل

- روش اطلاعاتی

- روش شطرنجی

- گزارش نمونه اول

- گزارش نمونه دوم

* اسلام و تبلیغات

- تبلیغات در راستای رسالت الهی انیباء

- اصول تبلیغات اسلامی

- ضرورت و فلسفه وجودی تبلیغات

- ضرورت تبلیغ سرمشقهای اسلامی

- صبر و پشتکار در تبلیغات

- مرز ناپذیری تبلیغات اسلامی

- اصول گرایی

- پرهیز از اجتهاد برای

- تطابق گفتار و کردار

- خدانگری در تبلیغات

- موازنه تزکیه و تعلیم

- توجه به ارزش تفکر

- مبارزه با سنتهای ناروای اجتماعی

- آزاداندیشی و انتخاب قول احسن

- عدالت جویی و ظلم ستیزی

- پرهیز از گروه گرایی

- تفقه در دین

- پرهیز از سودطلبی

- ضرورت قول لین

- الهام از قرآن

- فرهنگ سازی تبلیغات و ضرورت رجعت به فرهنگ اسلامی

- منابع

قدرتهای خودکامه در تاریخ بر سه پایه همواره استوار مانده اند: 1- تبلیغات، 2- تسلیحات،3- اطلاعات. بی تردید از این سه پایه، آن که اهمیت بیشتری داشته و نقش مهمتری نیز ایفا کرده، تبلیغات بوده است.
در این کتاب سعی شده هم قوانین و قواعد تبلیغات جهانی معرفی شود و هم راه کارها و اصول قواعد تبلیغات اسلامی.
این کتاب در حقیقت جزوه درسی مولف در نیمسال اول سال تحصیلی 65-64 است. بنابراین طبیعی است که بیشتر مثالهای تبلیغی با توجه به شرایط آن روز در مورد مسائل تبلیغات جنگ آورده شده است و خواننده امروز نیز می تواند با توجه به آن مثالها مفاهیم و مطالب کتاب را درک کند و مورد استفاده قرار دهد.

(*شابک:7-0085-12-964-978*)