علائم تجاری در قاره آسیا

علائم تجاری در قاره آسیا   

قيمت فروش : 18,000ريال 

مشاهده فهرست مطالب این کتاب مقدمه مترجم

پیشگفتار

سرآغاز

مقدمه

لزوم علایم تجاری قوی در آسیا

هفت مرحله بازار جهانی

هشت موضوع راهبردی قرن بیست و یکم

ارزیابی علایم تجاری

آیا شرکتهای آسیایی قادر به گسترش علایم تجاری بینالمللی هستند؟

ایسر:داستان موفقیت یک علامت تجارت آسیایی

تایگر بالم:تبدیل یک محصول معمولی به علامت تجاری بینالملل

-فصل اول-درک علایم تجاری

علامت تجاری چیست؟

علت علاقهی مصرفکنندگان به علایم تجاری

تفاوت میان هویت و تصورذهنی علامت تجاری

سطوح علامتگذاری تجاری

نحوهی متناسبشدن علامتگذاری تجاری با راهبرد شرکت

تیم راگبی نیوزیلند:آل بلکز جهت استقرار هویت علامت تجاری جدید تلاش میکند

پادینی هولدینگز:ایجاد و کنترل علایم تجاری در بازاری با رشد سریع

علامتگذاری تجاری یک کشور:بریتانیا در مالزی-فقط بین دوستان

-فصل دوم:نحوه ساخت علایم تجاری

روانشناسی علامتگذاری تجاری

لزوم برنامهی راهبرد علامت تجاری

ایجاد پایگاه علامت تجاری راهبردی

هویت علامت تجاری

هویت ، ارتباطات علامت تجاری و معانی نمادین

ایجاد تجربهی علامت تجاری

سوالاتی که مصرفکنندگان دربارهی علایم تجاری از خود میپرسند

سوالاتی که یک شرکت باید دربارهی علانت تجاری خود بپرسد

سیستمهای رایانهای ملی:ساخت علامت تجاری و تغییر آگاهیهای بازار پس از ادغام

عبارات بینالمللی:علامتگذاری تجاری و تعیین جایگاه محصولات و خدمات روزمره

-فصل سوم:درک بازارها

اهمیت تقسیم بازار در علامتگذاری تجاری

پیشنیازهای تقسیم بازار

تقسیم بازار ، طراحی بازاریابی و سهام علامت تجاری

روشهای تقسیم بازار

برخی سوالات اساسی در مورد درک بازارها

BMW در آسیا:تقسیم روانی بازار

سلام کیتی:علامتگذاری تجاری یک ایده و فروش آن به بخشهای مختلف

رویال سلانگور:کمک بازار مقطعی به تثبیت علامت تجاری بینالمللی

-فصل چهارم:ایجاد جایگاه علامت تجاری قدرتمند

راهبردهایی برای تعیین موقعیت علامت تجاری و احیای مجدد آن

یک علامت تجاری چه تعداد جایگاه میتواند داشته باشد؟

شرکت ساوترن یونیت تراست:چه موقع شرکتی که فعالیت آن سرمایهگذاری و خرید و فروش اوراق بهادر است از محور فعالیت خود خارج میشود

فولکس واگن:گسترش یک علامت تجاری با تغییر آگاهیها و جایگاه علامت تجاری

آیکی:استفاده از جایگاه چندگانه برای استقرار بازار مناسب

-فصل پنجم:مدیریت علایم تجاری

احیای علایم تجاری

ادغامها و مالکیتها

علامتگذاری تجاری مشترک

مراقبت و حمایت از علایم تجاری

خطوط هوایی سنگاپور:کنترل یک علامت تجاری مشهور

اقامتگاهها و هتلهای بانیانتری:نقش الگو برای حفاظت علایم تجاری در بازار مقطعی

گوچی:احیای علامت تجاری قدیمی

-فصل ششم:برآورد موفقیت علامت تجاری

کاربرد بررسی بازار

-فصل هفتم:گسترش بینالمللی علایم تجاری آسیایی

مشکلات و فرصتها

علایم تجاری بینالمللی و جهانی

سیطرهی بازار نسبت به سهم بازار

مشکل علامتگذاری تجاری جهانی - محلی

کشور مبدا

پیلزبری:انتخاب همکار مناسب

هوم گورمت آسیایی:نقش آفرینان کوچک میتوانند خود را در سطح جهانی قرار دهند

تونیکا:علامت تجاری بینالمللی چگونه ساخته میشود؟

موزاییکهای مالزیایی:علامتگذاری تجاری جهانی تجارت به تجارت

سیترا وود:ساخت علایم تجاری آسیایی به طریقهی بینالمللی

-فصل هشتم:ارتباطات راهبردی جهت ساخت علامت تجاری

اهمیت راهبرد ارتباطات علامت تجاری

طرح چند خصیصهی ویژه یا ارزشهای علامت تجاری

استفاده از نمایندگیها

سینگتل:تقویت و استحکام وجههی علامت تجاری از طریق ضمانت و کنترل حوادث

-فصل نهم:پذیرش علامت تجاری بینالمللی در آسیا

داستان لیوایز

برچسب هیر:نفوذ در آسیا توسط علامت تجاری معتبر

استارباکس:تغییر ماهیت کاری

-فصل دهم:ملاحظات شرکتهای آسیایی جهت رقابت در بازارهای جهانی و بینالمللی

نکات مهم برای ساختن علایم تجاری بینالمللی

زمینههای بازاریابی ، مذاکرات تجاری ، فروش ، تجارت بینالمللی ، صادرات و گردشگری به حداکثر نیازهای امروز و فردای جامعه ما در نظام رو به گسترش مبادلات ملی و بینالمللی با توجه به تکنولوژیهای پیشرفته و روزآمد پاسخ دهد.
این کتاب به بررسی این مطلب میپردازد که چگونه مدیران اجرایی میتوانند با بهتر ساختن فرآیندی که از طریق آن واحدهای اقتصادی ارزشها را با مشتریان مبادله میکنند ، به درآمد و بهرهوری نائل آیند.
ما شاهد دنیایی پرهیاهو و جنجالی در فروش و بازاریابی هستیم ، نگرش از برون به درون یا برنامهریزی مشتریمحور در بازاریابی مطرح شده است . نسل اول برنامه ریزی دارای عملکردی مختلط بود . در این کتاب ، به کشف دنیای جدید سفارش و خرید خواهیم رفت و نسل دوم ابزارهای لازم برای تجدید برنامه ریزی و مدیریت جهت برقراری روابط پایا و سودآور با مشتریان را تهیه خواهیم کرد .